KABAKIN.SITE

Личные финансы, карьера, тайм-менеджмент

Online-маркетинг: пример продвижения сайта

web маркетинг статья

Бытует мнение, что online-маркетинг — это сложно, дорого и без малейших гарантий. Так ли это? Рассмотрим на практике пример продвижения сайта. Для моих клиентов 😎

О чем идет речь

web online-маркетинг статья
Online-маркетинг на практике: читаем на KABAKIN.SITE

Прежде, чем мы рассмотрим реальный пример, определимся с понятиями. Интернет-маркетинг (online-маркетинг, web-маркетинг и т.д) — набор инструментов, механизмов, приемов продвижению в сети. Целью интернет-маркетинга является продажа конкретного продукта или услуги потребителям, и выстраивание взаимоотношений с клиентами в сети.

Основные направления интернет-маркетинг:

  1. Продвижение в социальных сетях (SMM)
  2. Оптимизация сайта для поисковых систем (SEO)
  3. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Перечисленным web-маркетинг не ограничивается. Но, в рамках именно моей работы я в основном специализируюсь именно на данных направлениях. Между тем, существует еще email-маркетинг, партнёрский маркетинг и т.д. Общее для всех этих инструментов — работа через интернет, и отсутствие необходимости в физических контактах. В свою очередь, такой подход автоматически снижает офисные затраты и уменьшает риски в условиях пандемии.

Как работает online-маркетинг: пример из моей работы

Взялся за работу над сайтов компании, специализирующейся на производстве мебели. Хорошая организация, известный как минимум на местном уровне бренд (раньше уже слышал об этой мебели), руководство, осознающее необходимость в продвижении. Соответственно, сайт у компании уже работает, делать с нуля не пришлось. После небольшой проверки узнал, что фактически сайт функционирует почти два года. В чем же проблема? Сайт не приводит клиентов!

Прежде, чем что-то обещать клиенту, нужно разобраться ситуацией. Провел анализ работы сайта и был несколько удивлен выявленной картиной.

  • Системы статистики не подключены. Традиционные метрики Яндекс или Google? Нет, не слышали о таком.
  • Отсутствует оптимизация сайта. Даже на минимальном уровне! Название и описание, теги основных и не основных страниц, теги медиафайлов, входящие ссылки, перелинковка контента, правильно оформленный контент!
  • Карта сайта Sitemap отсутствует!
  • Входящий трафик на нуле. В топ 50 по тематическим коммерческим запросам сайт не водит, а значит, потенциальные клиенты из поисковых систем просто не доходят до нужного адреса! Чтобы вы осознавали реальную картину, если ввести запрос вида «название компании сайт», то в Яндексе отображается лишь две страницы (основная и контакты), а в Google в ТОП 10 сайта нет вообще!
изначальная картина интернет маркетинг разбор клиента
Удручающая картина для сайта, которому скоро будет 2 года!

Перечисленное — не единственное, над чем нужно работать. Этим online-маркетинг не ограничивается. Но, с чего то же нужно начинать?

Работа над сайтом

Итак, на основании полученной картины ясен и фронт предстоящей работы. Что то к этому моменту уже сделал, что делается, а что-то скоро предстоит сделать:

  1. Установка системы метрики. Без этого картина не будет прозрачна! Исправил
  2. Установка SEO-плагина. Их много, я предпочитаю The SEO Framework. Исправил
  3. Сбор SEO-ядра для сайта: без этого шага качественная оптимизация невозможна. Сделал
  4. Оптимизация контента на сайте: от графики, до текстов, причем последние при необходимости придется переделывать. В процессе (сейчас жду тексты, заказанные у копирайтера)
  5. Закупка входящих на сайт ссылок с тематических веб-ресурсов. Будет выполнено после 4 шага.
оптимизация сайта клиента БЫЛО кадр 1
Неоптимизированное изображение. Одно из 320! Теги не прописаны, описания нет. Поисковые системы «не понимают», какая информация заложена в кадре

На этой неделе я получу от копирайтера тексты, оптимизированные на основании полученных от меня инструкций. Затем обновлю контент на сайте, после чего займусь входящими ссылками. Также зафиксирую ключевые запросы, которые должны приводить клиентов. После переиндексации сайта поисковыми системами будет видно, каков результат получен и в каком направлении двигаться дальше. Вторая статья в рамках этого обзора по работе над сайтом выйдет во второй половине августа и в ней будут скриншоты из статистики, а также сравнение вида было-стало.

Да, еще один момент. В этом посте — основная информация по работе с сайтом. Но, не вся! Некоторые нюансы, которые корректировались, или будут корректироваться, раскрываться не будут.

Есть вопросы? Пишите в комментариях! Или загляните в Википедию 🙂