Online-маркетинг: пример продвижения сайта - KABAKIN.SITE
20 сентября, 2021

KABAKIN.SITE

Личные финансы, карьера, тайм-менеджмент

Online-маркетинг: пример продвижения сайта

web маркетинг статья

Бытует мнение, что online-маркетинг — это всегда сложно, дорого и без малейших гарантий. Так ли это? Рассмотрим на практике пример продвижения сайта. Для моих клиентов 😎

О чем идет речь

Прежде, чем мы рассмотрим реальный пример, определимся с понятиями. Интернет-маркетинг (onleme-маркетинг, web-маркетинг и т.д) — набор инструментов, механизмов, приемов продвижению в сети, целью чего является продажа конкретного продукта или услуги потребителям, а также выстраивание взаимоотношений с клиентами в интернете.

Основные направления интернет-маркетинг:

  1. Продвижение в социальных сетях (SMM)
  2. Оптимизация сайта для поисковых систем (SEO)
  3. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Перечисленным web-маркетинг не ограничивается, но в рамках именно моей работы я больше специализируюсь именно на данных направлениях. Между тем, существует еще email маркетинг, партнёрский маркетинг и т.д. Общее для всех этих инструментов — это работа через интернет, и отсутствие необходимости в физических контактах, что автоматически снижает офисные затраты и уменьшает риски в условиях пандемии.

Как работает интернет-маркетинг: пример из моей работы

Взялся за работу над сайтов компании, специализирующейся на производстве мебели. Хорошая организация, известный как минимум на местном уровне бренд (раньше уже слышал об этой1 мебели), руководство, осознающее необходимость в продвижении. Соответственно, сайт у компании уже работает, делать с нуля не пришлось. После небольшой проверки узнал, что фактически сайт функционирует почти два года. В чем же проблема? Сайт не приводит клиентов!

Прежде, чем что-то обещать клиенту, нужно разобраться ситуацией. Провел анализ работы сайта и был несколько удивлен выявленной картиной.

  • Системы статистики не подключены. Традиционные метрики Яндекс или Google? Нет, не слышали о таком.
  • Отсутствует оптимизация сайта. Даже на минимальном уровне! Название и описание, теги основных и не основных страниц, теги медиафайлов, входящие ссылки, перелинковка контента, правильно оформленный контент!
  • Карта сайта Sitemap отсутствует!
  • Входящий трафик на нуле. В топ 50 по тематическим коммерческим запросам сайт не водит, а значит, потенциальные клиенты из поисковых систем просто не доходят до нужного адреса! Чтобы вы осознавали реальную картину, если ввести запрос вида «названиекомпании сайт», то в Яндексе отображается лишь две страницы (основная и контакты), а в Google в ТОП 10 сайта нет вообще!
изначальная картина интернет маркетинг разбор клиента
Удручающая картина для сайта, которому скоро будет 2 года!

Перечисленное — не единственное, над чем нужно работать. Но, с чего то же нужно начинать?

Работа над сайтом

Итак, на основании полученной картины ясен и фронт предстоящей работы. Что то к этому моменту уже сделал, что делается, а что-то скоро предстоит сделать:

  1. Установка системы метрики. Без этого картина не будет прозрачна! Сделано
  2. Установка SEO-плагина. Их много, я предпочитаю The SEO Framework. Сделано
  3. Сбор SEO-ядра для сайта: без этого шага качественная оптимизация невозможна. Сделано
  4. Оптимизация контента на сайте: от графики, до текстов, причем последние при необходимости придется переделывать. В процессе (сейчас жду тексты, заказанные у копирайтера)
  5. Закупка входящих на сайт ссылок с тематических веб-ресурсов. Будет выполнено после 4 шага.
оптимизация сайта клиента БЫЛО кадр 1
Неоптимизированное изображение. Одно из 320! Теги не прописаны, описания нет. Поисковые системы «не понимают», какая информация заложена в кадре

На этой неделе я получу от копирайтера тексты, оптимизированные на основании полученных от меня инструкций, и обновлю контент на сайте, после чего займусь входящими ссылками. Также зафиксирую ключевые запросы, которые должны приводить клиентов. После переиндексации сайта поисковыми системами будет видно, каков результат получен и в каком направлении двигаться дальше. Вторая статья в рамках этого обзора по работе над сайтом выйдет во второй половине августа и в ней будут скриншоты из статистики, а также сравнение вида было-стало.

Да, еще один момент. В этом посте — основная информация по работе с сайтом. Но, не вся! Некоторые нюансы, которые корректировались, или будут корректироваться, раскрываться не будут.

Есть вопросы? Пишите в комментариях!